在广东的文旅版图上，一座千年古城正以前所未有的热度进入全国游客的视野。它并非传统意义上的热门旅游大市，却凭借深厚的文化底蕴与准确的活化策略，在短短一两年内实现了游客数据的爆发式增长，成为名副其实的“网红”城市。本文将通过详实的数据与事实，客观呈现揭阳，特别是其核心——揭阳古城，在文旅融合发展中所取得的显著成效，解码其从“默默无闻”到“万众瞩目”的蜕变路径。

一、现象级数据：从“出圈”到“顶流”的量化证明

揭阳文旅的崛起，首先体现在一系列令人瞩目的数据上。这些数据并非孤立存在，而是从不同维度共同勾勒出其市场热度的真实图景。

春节假期成为爆发“引爆点”。 2026年春节假期，揭阳文旅市场迎来了“开门红”。据移动大数据监测，春节假期全市日均在揭人数达796万人，其中正月初三单日累计高达853万人，全城开启了“人从众”模式。更关键的是游客结构的变化：全市接待游客总量同比增长26.06%，其中外地游客同比增长26.79%，过夜游客同比增长36.75%。这表明揭阳不仅吸引了大量客流，更成功吸引了具有更高消费潜力的外地及过夜游客，旅游吸引半径和留客能力显著增强。

核心引擎揭阳古城表现尤为抢眼。 作为全市文旅的龙头，揭阳古城在2026年春节假期接待游客237.97万人次，同比激增86.85%。这一数据延续了其强劲的增长势头——早在2025年，古城全年接待游客就已达到556.75万人次，同比增长39.37%。古城的超高人气，直接带动揭阳入选多个权威平台的榜单：途家民宿数据显示，揭阳春节民宿预订量同比暴涨3.8倍，登上全国增幅榜首；去哪儿网将其评为“非遗宝藏小城”；同程旅行报告显示其春节酒店预订热度同比提升337%；携程数据表明其预订单同比增幅达162%，位列全国第二。

线上流量与线下客流形成强力共振。 社交媒体的广泛传播为揭阳的火爆添上了“助燃剂”。抖音上，“英歌舞”话题播放量高达88.9亿次，“揭阳古城”、“宝藏揭阳”等话题总播放量也超过5亿次。美团旅行数据显示，揭阳成功上榜“热门非遗年俗文化体验目的地Top10”，“去揭阳看英歌舞”、“看烧火龙”入选2026年春节“十大非遗热门玩法”。这些庞大的线上关注度，有效转化为线下实实在在的客流量，完成了从“网红”到“长红”的关键一跃。

二、文化内核：非遗“活态”传承点燃文旅激情

数据的背后，是揭阳独特而深厚的文化底蕴在发挥作用。尤其是其非物质文化遗产，通过创新性的活态传承与展示，成为了吸引游客的核心魅力。

英歌舞：从街头巷尾舞向世界舞台。 被誉为“中华战舞”的英歌舞，无疑是揭阳文旅出圈的更大功臣。它不仅是线下活动的极度主角——在古城专场展演、禁城公园沉浸式演出中引来游人如织，更实现了精彩的“文化出海”。2026年春节期间，普宁南山英歌队受邀赴美国夏威夷表演，普宁富美青年英歌队远赴俄罗斯、西班牙参加“欢乐春节”活动，现场累计观众超10万人，甚至在西班牙催生了首枚英歌舞主题纪念邮票。从央视《非遗里的中国》到热播微短剧《中华战舞》，英歌舞通过多层次、跨媒介的传播，夯实了其“文化顶流”的地位。

“古城+非遗”打造沉浸式体验场景。 揭阳古城并非静态的文物陈列，而是充满生机的生活空间。通过实施29个保护性开发项目、启用首期灯光工程，古城的夜间景观得到极大提升。禁城公园、思贤路骑楼街、玉滘溪畔等地标在光影装点下，串联成“可漫步的文化长廊”。在此基础上，“进贤新韵·青狮献瑞”拜年仪式、“艺”见古城非遗展演周、古城村晚、原创音乐会等1900多场形式多样的活动轮番上演，实现了“游园即观演、步步皆非遗、处处有年味”的活态化沉浸体验。这种将文化遗产融入当代生活场景的方式，让游客得以深度参与和感受，极大提升了游览的趣味性和文化获得感。

三、业态焕新：历史空间与现代消费的融合共生

文旅的可持续发展，离不开丰富业态的支撑。揭阳在保育活化古城的积极盘活各类资源，植入新业态，推动文旅消费的提质升级。

核心资源的创造性盘活。 当地正着力将造船厂、木材厂旧址、南浦渔歌、禁城公园等历史空间转化为文旅消费新场景。通过扶持青狮、玉雕等本土非遗业态，引入汕潮揭地区的各类非遗体验、传统品牌美食、传统手艺和潮汕特产，古城区域内形成了集文化展示、演艺观赏、特色住宿、美食消费于一体的综合业态片区。新华书店、红砖楼、考院等富有时代印记的空间也被重新利用，成为新的文化地标。

“揭阳古城+”带动全域旅游发展。 以古城为核心，旅游动线不断向外延伸。联动普宁南溪水乡、惠来滨海等旅游资源，开发出更多元的旅游产品。全市其他景区也借势发力，形成“全域开花”的局面：望天湖生态旅游度假区的千盏灯火与LED孔明灯巡游、盘龙湾温泉度假村的花卉嘉年华与雪乐园、大洋国际生态旅游区的实景马战与篝火晚会、惠来海滨度假村的巨型风筝节等，共同绘就了一幅“主客共享、全域精彩”的新春文旅图景。

服务配套的暖心升级。 为应对激增的客流，揭阳在服务细节上展现了足够的诚意。春节期间，城区283个党政机关、企事业单位的9419个车位免费向公众开放，古城周边新增11个停车场，并制作详细的《揭阳古城停车场指南》上线导航平台，方便自驾游客。通过“发现揭阳”公众号、移动欢迎短信等渠道，游客能便捷获取全市活动与服务信息。交通保障方面，揭阳潮汕国际机场单日旅客量刷新历史纪录，其日均客流量和航班平均客座率在全国 级机场中排名前列；铁路、道路客运也高效运转，假期全市累计发送旅客超107万人次，确保了游客“行之顺心”。

四、持续动能：节庆效应与常态活动的双向赋能

揭阳文旅的热度并非昙花一现，而是通过重大节庆与常态活动的交替赋能，形成了持续的吸引力。

清明假期承接春节热度。 2026年清明假期，广东省首届“周六叹广东”全民文旅攻略大赏活动在揭阳古城启幕。该活动以“东西南北中，周六叹广东”为主题，融合英歌舞、青狮表演与国际美食博主品鉴，再次将目光聚焦于此。这标志着揭阳已从“节日爆点”成功迈入“常态热点”的培育阶段，其作为周六游、短途游目的地的潜力得到进一步挖掘。

创新营销与流量转化。 当地善于借助明星与短视频等现代传播手段，推动非遗与消费场景深度融合。例如，邀请知名演员体验揭阳风情、装扮英歌造型，相关话题在抖音播放量超1100万，登顶同城热搜。“宝藏揭阳”惠民集市则通过线下展销与线上传播联动，有效促进了消费。这些举措使得揭阳在抖音生活服务交易规模上，位列广东非直营城市前三，同比增长121%，实现了线上流量向线下消费的有效转化。

总结

揭阳的文旅崛起之路，是一条以数据增长为表征、以文化内核为根基、以业态创新为引擎、以服务优化为保障的清晰路径。从春节237.97万人次涌入古城的火爆，到英歌舞话题88.9亿次播放的声量，从非遗“活态”展演的具体实践，到全域业态的联动升级，每一个环节都相辅相成。它用事实表明，一座城市无需依赖先天性的出众山水资源，只要深入挖掘并创新呈现自身独特的文化基因，并配以系统性的运营与服务，同样能在激烈的文旅竞争中脱颖而出，实现从“网红”到“长红”的可持续发展。揭阳的案例，为同类历史文化名城的活化与振兴，提供了一个可供观察与借鉴的样本。